前面对企业形象塑造的基本知识作了简单介绍，下面将就方圆形象塑造的背景、动机和目标，以及方圆形象塑造的内容作一简单介绍。
1．方圆形象塑造的概念
　　方圆形象塑造是指按照企业形象塑造的要求，结合方圆认证固有的文化和精神，对方圆认证的经营理念(价值观念、文化精神)、行为系统等内容进行进一步的提炼、升华和塑造，籍此建立健全管理制度，增进服务意识，并通过对方圆认证的视觉设计，将方圆形象有目的、有计划地传播给广大公众,从而达到社会公众(特别是认证客户)的理解、支持和认同的目的。
2. 方圆形象塑造的背景、动机和理由
　　(1) 趁方圆认证创业十周年之际，进行方圆形象塑造，统一面向广大　　客户的方圆认证视觉内容、 行为内容，统一方圆认证的理念内容， 从而统一企业形象，达到加强内部管理、加强方圆机构之间以及方圆员工的凝聚力的目的，逐步成为具有特色的、区别于其他认证机构的、和客户有亲和力的并具有长久竞争力的现代化国际认证机构。
　　(2) 方圆认证具有近三十个分支机构， 各个分支机构在不同地域进行分散的认证宣传，未能形成有影响力的整体宣传气势，也未能使广大客户充分了解方圆认证并取得他们的认同。
　　(3) 现在国内有认证机构近百家，如何在这近百家机构中脱颖而出，仅靠认证行业内的认证数量排名是不够的，统一方圆认证的理念和行为，统一方圆认证视觉概念，加强内部管理，提升员工素质，进行有计划的整体宣传，使认证客户理解并认同方圆认证，从而使方圆拥有长久发展的认证客户群和强劲的市场竞争力。
　　(4) 中国加入了WTO，国外认证机构更加自由地进入中国认证市场，方圆认证必须在原来的基础上形成整体竞争能力，以抗衡国外认证机构，取得理想的市场份额。方圆形象塑造就是形成方圆认证整体竞争力的措施之一。
3．方圆形象塑造的目标
　　通过方圆形象塑造活动，预计用两到三年的时间，达到强化内部管理、规范服务行为、展现方圆形象、 取得社会认同、 从而把方圆认证打造成"国内一流，国际知名"的名牌认证机构，确立其在国内外认证界的品牌地位。
4．方圆形象塑造的具体内容
　　到目前为止，方圆形象塑造专项工作小组在第一次会议基础上，初步确定方圆形象塑造的具体内容包括以下三个方面：
　　(1)视觉识别内容
　　 a.企业标识方面。现在已经选确定方圆认证标识，正在进行不同适用场合的应用设计。方圆企业标识的确定将推动方圆系统事务用品统一、着装统一、工作证件统一及其他使用标识场合的统一。
　　 b.企业名称方面。沿"中国方圆标志认证委员会方圆标志认证中心"的名称，简称为"中国方圆委方圆标志认证中心"。
　　 c.宣传用语方面。选出了18条宣传用语，以便于结合不同场合和具体宣传步骤的需要来使用。
　　(2)行为识别内容
　　 a.员工职业道德规范。分别对方圆各级管理人员在思想道德、工作原则、工作作风及工作原则等方面做了较为详细的规定。
　　 b.员工职业形象要求。对方圆员工的着装仪表、行为举止、言语用辞、工作纪律、环境卫生和待客服务等六个方面做了规定。
　　 c.审核人员职业道德规范及形象要求。综合了国家对审核员的基本要求、审核员应该具备的素质及其行为准则，保密及公正性承诺等内容，结合实际审核中的成功经验和存在的问题，对审核员的思想道德要求、行为规范和形象要求做了规定。
　　(3)理念识别内容
　　 a.方圆总理念、服务理念、管理理念和社会理念。这四个理念的描述及其内涵释义对于社会、客户、员工以及其他相关方正确理解方圆认证起着重要的作用，同时向他们展现了方圆认证的风貌。
　　 b.方圆发展目标定位。确定方圆认证的长期发展目标,对其内容进行描述，使各级机构的管理人员充分理解和执行，并能在各阶段短期目标中得到体现和实现。